7 основных направлений для продвижения под Гугл в 2022 году

Ничто не сравнится с поисковой оптимизацией, когда дело доходит до доступной, устойчивой маркетинговой стратегии, которая помогает вам привлекать трафик, привлекать потенциальных клиентов и получать продажи. До 70% маркетологов считают SEO более эффективным, чем PPC.

Однако SEO постоянно меняется, и Google часто обновляет свой алгоритм и факторы ранжирования. В настоящее время Google использует более 200 факторов для ранжирования веб-сайтов.

В SEO-пространстве появилось несколько новых тенденций. Изучение этих тенденций и внедрение их в вашу стратегию SEO поможет вам превзойти своих конкурентов и повысить рейтинг в результатах поиска.

Давайте рассмотрим семь главных тенденций SEO, на которые следует обратить внимание в 2022 году.

Искусственный интеллект произведет революцию в SEO

Искусственный интеллект (ИИ) революционизирует все отрасли, от BFSI (банки, финансы, страхование) до здравоохранения, и SEO ничем не отличается. Недавний отчет об исследовании маркетинга и ИИ показал, что маркетологи настроены использовать ИИ для:

• Понимание поведения клиентов
• Лучшие стратегии в области контента
• Повышение операционной производительности

С помощью искусственного интеллекта руководители SEO могут анализировать производительность своего контента и веб — сайтов в поисковых системах. По сравнению с ручным анализом оценка с использованием искусственного интеллекта выполняется быстрее, эффективнее и точнее. Это породило новую концепцию — AI SEO.

Он имеет три основные области:

• Понимание идеи поискового запроса пользователя
• Определение цели запроса
• Получение наиболее релевантных результатов для обеспечения удовлетворенности клиентов

Инвестиции в ИИ в маркетинг, по прогнозам, достигнут 40 миллиардов долларов к 2025 году, что создаст многочисленные возможности для SEO.

Голосовой поиск будет управлять поисковыми системами

Голосовые помощники, такие как Google Assistant и Siri, популяризировали голосовой поиск, а такие умные колонки, как Alexa и Google Home, вывели его на новый уровень. Кроме того, более 50% домохозяйств, скорее всего, будут иметь умные колонки к 2022 году.

Эти цифры показывают, что голосовой поиск будет доминировать в поисковых системах в 2022 году и далее, и маркетологам необходимо соответствующим образом скорректировать свою стратегию SEO.

Итак, как вы можете оптимизировать свой контент для голосового поиска? Когда люди говорят, чтобы что-то найти, они, как правило, произносят более длинные фразы. Следовательно, таргетинг на более длинные, естественно звучащие фразы идеально подходит для оптимизации голосового поиска.

Мобильность по-прежнему будет иметь важное значение

Мобильные устройства уже превзошли настольные, так как 55% всего интернет-трафика в 2020 году приходилось на мобильные устройства; 42% — на настольные. Пользователи мобильного интернета набирают обороты, что делает необходимым для маркетологов обеспечение удобства для мобильных устройств.

Google также анонсировала первую мобильную индексацию в 2018 году. Поисковый гигант находится в процессе использования мобильных версий веб-сайтов для целей индексации. Кроме того, индексация, ориентированная на мобильные устройства, по умолчанию применяется к веб-сайтам, опубликованным после 1 июля 2019 года.

Следовательно, удобство мобильных устройств будет ключевой областью внимания маркетологов в ближайшие годы.

Вот несколько советов, как сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств.

• Сделайте дизайн вашего сайта адаптивным ко всем размерам экрана.
• Определите приоритет более высокой скорости загрузки.
• Сделайте кнопки CTA больше и их легко нажимать.
• Включайте меньше текста и используйте большие размеры шрифта для улучшения читаемости.
• Избегайте использования слишком большого количества визуальных элементов.

Контент с видео будет оцениваться лучше, чем просто текст

Видео стало одним из столпов хорошей стратегии SEO. Недавний рост числа видеоплатформ, таких как YouTube, TikTok, YouTube и Facebook Watch, повысил интерес потребителей к визуальному контенту. Люди с большей вероятностью будут взаимодействовать с видео, чем с простым текстом.

Включение видео на ваш сайт напрямую влияет на SEO. Видеоконтент с вероятностью в 50 раз выше ранжируется и получает трафик, чем контент только для текста. Это побудило многие бренды включить видео в свою SEO-и маркетинговую стратегию. Продвигаясь вперед, все больше маркетологов будут использовать видеомаркетинг для увеличения трафика и вовлеченности.

Растущее значение принципа EAT

В обновлении Google Medic от мая 2018 года четко указано, что Google будет уделять приоритетное внимание высококачественному и надежному контенту, а не явно оптимизированным веб-страницам. Традиционные методы SEO по-прежнему эффективны, но стрелка значительно сместилась в сторону качества и надежности.

Обновление для медиков ввело принцип EAT от Google для ранжирования веб-страниц. Он расшифровывается как:

• Экспертиза
• Авторитетность
• Надежность

Следовательно, авторитетные веб-сайты, которые публикуют заслуживающий доверия контент, написанный и рассмотренный экспертами, получат более высокий рейтинг. Этот принцип применим ко всем веб-сайтам, но в первую очередь фокусируется на сайтах YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь). К ним относятся веб-сайты в области здравоохранения, права, финансов, образования и других секторов, которые могут повлиять на принятие решений, изменяющих жизнь.

Продолжительность контента, высокого качества для лучшего ранжирования

Контент в долгосрочной форме уже довольно давно является краеугольным камнем SEO, и так будет продолжаться и впредь. Итак, как долго должен быть ваш контент?

Средняя длина контента самых популярных страниц в Google составляет 2416 слов. Для голосового поиска это число немного уменьшается до 2312 слов.

В целом, контент с длинной формой более 2000 слов, как правило, занимает более высокое место и получает больше трафика. Более длинный контент более подробен и содержит полную, подробную информацию по теме. Следовательно, в ближайшие годы мы увидим больше маркетологов, публикующих более длинный и подробный контент.

Обновление старого контента для SEO-преимуществ

За последние пару лет обновление и обновление старого контента стало секретным оружием SEO. Свежий контент в большинстве случаев оценивается лучше, чем устаревший, особенно если он старше двух лет.

Однако для разработки нового контента требуется больше ресурсов. Поэтому многие маркетологи обновляют свой старый контент, чтобы восстановить трафик и максимизировать свои первоначальные инвестиции. Эта тенденция будет продолжаться и в 2022 году.В этом факторе особую роль играет возраст страницы и ее вес в глазах Гугл.

Обновление старого контента имеет два преимущества:

Пользователи хотят получать новую информацию. Следовательно, они нажимают на результат поиска на основе его даты. Когда вы обновляете старый контент, Google показывает дату последнего обновления, что помогает увеличить частоту переходов и трафик.
Обновление нового контента поможет вам привести свой контент в соответствие с последними обновлениями алгоритмов и оставаться конкурентоспособным.

Выводы

SEO играет жизненно важную роль в повышении узнаваемости бренда, привлечении потенциальных клиентов и стимулировании продаж для бизнеса, и она продолжит делать это в 2022 году. Тем не менее, поисковые системы становятся все умнее и придирчивее к страницам, которые они ранжируют. Поэтому очень важно знать о последних тенденциях.

Теперь, когда вы узнали о предстоящих тенденциях, пришло время их реализовать. Добавьте эти элементы в свою SEO-стратегию, чтобы превзойти своих конкурентов и развить свой бизнес.